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  扫描或点击关注中金在线年虽然艰难,但赐予了企业重新审视自我和市场,进行改革调整的良机。

  东风集团最近又有新动作,东风启辰重回东风日产。继岚图品牌之后,东风集团对旗下自主板块再度进行梳理。东风集团此举目的在于“处僵治困”、“优化布局”、“深化协同”、“提质增效”,将优势资源集中于优先板块,实现高效可持续发展。

  12月28日,东风汽车集团有限公司和日产汽车公司在华合资公司 - 东风汽车有限公司(以下简称:东风有限)发布公告:为进一步提升公司经营质量,促进旗下事业协同发展,决定整合东风日产乘用车公司(以下简称:东风日产)和东风启辰汽车公司(以下简称:东风启辰),以及东风汽车有限公司装备公司(以下简称“东风装备”)和东风汽车零部件(集团)有限公司(以下简称“东风零部件”)。

  整合后,东风有限将拥有5大事业部:东风日产、东风英菲尼迪、东风汽车股份、郑州日产和东风汽车零部件。

  此次整合的关键看点在于东风启辰重回东风日产怀抱。整合后,东风启辰将成为东风日产的第二乘用车品牌,成为东风日产的总部级机构,完全纳入后者管理体系。

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  对于此次整合的目的,东风公司总经理助理、东风有限执行副总裁周先鹏表示:“各事业部要以更大的力度,通过改革协同攥成一个拳头出击,形成‘军团’作战。”

  如果将此次整合纳入更大的时间维度进行考量的话,是东风有限在洞悉当下和未来市场竞争形式后,根据东风启辰发展需要给出的更优解。

  十年前,作为东风日产的子品牌,东风启辰宣布创立。其创立目的在于,日产已经预判到中国市场潜力巨大,将迎来爆发式增长。而为了充分获得市场高速增长红利,东风启辰作为专注于中国市场的品牌,将依托日产雄厚先进技术,有效承接潜力无限的10万元级别市场。

  伴随着多款车型先后投放市场,东风启辰不仅实现了品牌创立目标,年销量达10万辆,并率先投放了基于日产技术的新能源车型,以更灵活的机制和较小的体量,有效对接新能源和智能网联浪潮,成为了东风日产的先导力量,为其获取了宝贵市场经验。

  2017年,站在年销10万辆基盘上,东风启辰低调单飞,成为了东风有限旗下子公司,与东风日产平级。

  单飞首年,东风启辰不负众望,实现年销14.3万辆,同比增长22.7%,佐证了东风有限彼时选择的正确性。

  然而也从那时至今,中国车市调头向下。众所周知,狂风巨浪下,只有大船才具备逆水行舟的能力,而受限于体量,东风启辰暂遇波折在所难免。

  另一方面,为了在新能源和智能化浪潮中不掉队,车企需要投入大量资源进行相关领域的研发工作,这也给小体量的东风启辰提出了严峻挑战。

  顺势而为方为上策。东风启辰回归东风日产水到渠成。整合后,东风启辰将依托东风日产的雄厚实力,从研发到生产,再到营销全面迈上新台阶,将是大概率事件。

  东风启辰的主力车型D60、T70都与东风日产产品共线生产,零部件通用率极高。而在全国很多地方,两家公司的销售和服务渠道也仍是一体化运营。

  且不说产品研发生产销售没有隔阂,两家公司的员工彼此间也都是老熟人,沟通交流不存在鸿沟,且企业文化也一脉相承,这为整合后顺利开展工作铺平了道路。

  更为重要的是,整合之后,东风日产和东风启辰将组成一个“拳头”,挥向市场。

  东风启辰在东风日产的立体赋能下,或将及时应用日产全球最新技术,助力产品力大幅进阶。而东风日产遍布全国的强大销售网络,也将助力东风启辰营销进阶。

  东风日产也将获益良多。东风启辰已拥有VSA模块化整车平台。依托该平台,东风日产可设计研发更多本土化新产品,面向不同细分市场,助力销量增长。而东风启辰在新能源、共享出行方面的探索也将成为两个品牌一致资源和目标,将有效拓展东风日产的在华业务范围,以及节约相关成本。

  正如日产全球高级副总裁,日产中国管理委员会主席,东风有限总裁山崎庄平所说:“当今世界正经历百年未有之大变局。从宏观上看,全球疫情反弹扩散的风险依然难以预料,经济环境的不利因素仍在持续蔓延。行业进入存量博弈时代已是不争的事实。在此环境下,求新求变将成为企业发展的关键议题。”

  2020年,全球汽车产业链传统格局面临剧烈冲击,许多原本是“死对头”的竞争者也及时转换姿态,抱团取暖。

  FCA和PSA合并,奔驰和宝马展开合作。这些巨轮尚且连成一体,而东风日产和东风启辰本就联系紧密,重归一体顺理成章。

  此次整合更为东风有限组织架构的后续调整奠定了基础。英菲尼迪、启辰、日产本就同气连枝,均为日产系品牌成员。而基于英菲尼迪发展现状,未来将其也纳于东风日产管理体系或将成为可能。

  纵观启辰十年,无论是独立还是回归,都是东风有限基于当时形势,洞悉市场后做出的最佳选择。

  此次东风日产和东风启辰的整合调整,是东风有限进一步优化组织架构,提升内外部资源协同,实现高质量发展的动作。

  此举或将令东风启辰再获发展新动力源。在日产品牌大体系下,东风启辰将能快速调动更多优势资源,从而走上高效发展之路。

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